Markaðssetning á netinu skilar ekki árangri þegar skortur er á tengingu milli boðskapar, markhóps og mælanlegra gagna. Algengustu ástæðurnar eru óljósar lendingarsíður, skortur á samhæfingu milli auglýsinga og vörumerkja, eða að fyrirtæki einblína á ranga lykilmælikvarða sem endurspegla ekki raunverulega viðskiptabreytingu.
Algengar gildrur í stafrænni markaðssetningu
Mörg fyrirtæki eyða umtalsverðum fjármunum í auglýsingar án þess að sjá árangur í sölu. Þetta stafar oftast af því að markaðsstarfið er ekki byggt á traustri greiningu. Hér eru þrír þættir sem oftast valda því að herferðir ná ekki markmiðum sínum:
- Ósamræmi í boðskap: Auglýsingin lofar einhverju sem lendingarsíðan stendur ekki við.
- Skortur á eftirfylgni: Þeir sem sýna áhuga en kaupa ekki strax fá enga áminningu eða áframhaldandi samskipti.
- Rangir lykilmælikvarðar: Fyrirtæki elta „smelli“ í stað þess að einblína á raunveruleg viðskipti eða gæði áhugasamra aðila.
Hvernig á að snúa vörn í sókn
Til að auka arðsemi þarf að færa áhersluna frá lausatökum yfir í kerfisbundið viðskiptaferli. Það byrjar á því að skilgreina nákvæmlega hvernig árangur lítur út fyrir þitt vörumerki.
| Áskorun | Lausn |
|---|---|
| Hár fráhlaupshraði | Betri lendingarsíður |
| Lág viðskiptabreyting | Markvissari hvatning til aðgerðar |
| Óljós arðsemi | Betri tenging við greiningar |
Ef þú vilt sjá raunverulegan árangur af þinni markaðssetningu er nauðsynlegt að hafa yfirsýn yfir allt ferlið. Skoðaðu möguleikana hjá okkur á markadssetning.is/profa til að koma skipulagi á þitt markaðsstarf.