Markaðsstarf skilar ekki árangri þegar fyrirtæki einblína á ranga miðla eða skortir skýr mælikerfi fyrir viðskiptabreytingar. Algengasta orsök þess að markaðsátak mistekst er skortur á samfellu milli auglýsingaefnis og þeirra viðskiptaferla sem eiga sér stað á lendingarsíðu, sem veldur því að áhugasamir viðskiptavinir hverfa frá áður en þeir ná að kaupa.
Skilgreining á raunverulegum árangri
Margir rugla saman „sýnileika“ og „árangri“. Þú getur verið með þúsundir smella á vefinn þinn, en ef enginn þeirra breytist í viðskipti þá er markaðsstarfið óskilvirkt. Árangur mælist ekki í lækum eða umferð, heldur í þeim fjölda sem raunverulega kaupir vöruna eða þjónustuna.
Helstu þættir sem hindra vöxt
- Óskýr hvatning til aðgerðar: Ef viðskiptavinurinn veit ekki nákvæmlega hvað hann á að gera næst, gerir hann ekkert.
- Ósamræmi í boðskap: Auglýsingin lofar einu en lendingarsíðan talar um annað.
- Of mikil áhersla á tækni: Stundum gleymist einföld sögusköpun sem talar til vandamála viðskiptavinarins.
Ef markaðsstarfið er fast í sama farinu er tími til kominn að skoða hvort stefnan þurfi uppstokkun. Við hjá markadssetning.is sérhæfum okkur í að greina þessa snertipunkta. Prufaðu kerfið okkar til að fá innsýn í hvar þú getur bætt árangurinn í dag.