Tveir heimar mætast: Stefnumótun og framkvæmd
Samvinna Markaðssetning.is og Birtingur.app brúar bilið milli efnissköpunar og auglýsingabirtingar. Þessi samþætting gerir fyrirtækjum kleift að stýra öllu markaðsferlinu, frá hugmynd að birtingu, frá einum stað og hámarka þannig skilvirkni og árangur. Í stað þess að vinna í tveimur aðskildum kerfum, þar sem gögn og efni þarf að flytja handvirkt á milli, skapast hér óaðfinnanlegt flæði sem sparar tíma og dregur úr líkum á mannlegum mistökum.
Hugsaðu um þetta sem samband arkitekts og verktaka. Í Markaðssetning.is teiknar þú upp grunninn: markmiðin, markhópinn og efnið sem á að höfða til hans. Þar býrð þú til bloggfærslur, myndbönd og auglýsingatexta sem byggja á traustri leitarorðagreiningu og skýrri stefnu. Þegar efnið er tilbúið tekur Birtingur.app við sem verktakinn. Kerfið sér um að koma efninu á framfæri við rétta fólkið, á réttum miðlum og á réttum tíma. Saman mynda þessi kerfi heildstæða lausn sem nær yfir alla virðiskeðju stafrænnar markaðssetningar.
Ferlið einfaldað: Frá hugmynd að birtingu
Hvernig virkar þetta í reynd? Hér er dæmigert ferli sem sýnir hvernig samþættingin umbreytir vinnulaginu og gerir markaðsstarfið markvissara.
1. Stefnumótun og efnissköpun í Markaðssetning.is
Allt byrjar með skýrri áætlun. Í Markaðssetning.is getur þú sett upp herferðir, skilgreint lykilmælikvarða (KPI) og útbúið efnisdagatal. Þú skrifar bloggfærsluna sem á að vekja athygli, hannar lendingarsíðuna sem á að safna tengiliðum og semur auglýsingatextana sem eiga að keyra umferð. Allt efni er vistað á einum stað, aðgengilegt fyrir allt teymið.
2. Leitarorðagreining og bestun
Áður en þú skrifar eitt einasta orð notar þú verkfærin í Markaðssetning.is til að finna hvaða leitarorð markhópurinn þinn notar. Þessi innsýn er notuð til að fínstilla allt efni fyrir leitarvélar (SEO), sem tryggir að það finnist ekki aðeins í gegnum keyptar auglýsingar heldur líka í lífrænni leit. Þetta er grunnurinn að sjálfbærum vexti.
3. Auglýsingagerð og eignasafn
Þegar bloggfærslan er tilbúin býrð þú til myndefni og texta fyrir samfélagsmiðla og aðra auglýsingamiðla beint í kerfinu. Þessar „eignir“ (e. assets) eru merktar viðkomandi herferð. Hér getur þú útbúið mismunandi útgáfur fyrir Facebook, Instagram, LinkedIn eða vefborðaauglýsingar. Allt er geymt í miðlægu eignasafni.
4. Óaðfinnanleg bókun í Birtingur.app
Þetta er skrefið þar sem töfrarnir gerast. Í stað þess að hala niður myndum og afrita texta yfir í annað kerfi, tengist Markaðssetning.is beint við Birtingur.app. Þú velur einfaldlega auglýsingaefnið úr eignasafninu og með einum smelli er það tilbúið í Birtingur. Þar velur þú miðla, stillir fjárhagsáætlun og tímasetningar. Ferlið er orðið allt að 70% fljótlegra en hefðbundið vinnulag.
Dæmisaga: Hvernig lítil netverslun tvöfaldaði sölu
Lítum á raunverulegt dæmi. „Fjallkonfekt“, lítil netverslun sem selur handgert súkkulaði, stóð frammi fyrir áskorun: hvernig átti að auka sölu fyrir jólin án þess að ráða markaðsfræðing í fullt starf? Eigandinn, Katrín, ákvað að nýta samþættingu Markaðssetning.is og Birtingur.app.
Skref 1: Undirbúningur í Markaðssetning.is
Katrín byrjaði á því að nota leitarorðagreiningu til að finna út hvað fólk leitaði að. Hún komst að því að „íslenskt jólasúkkulaði“ og „tækifærisgjöf fyrir fyrirtæki“ voru sterk leitarorð. Hún skrifaði því bloggfærslu um „5 ástæður til að gefa íslenskt konfekt í jólagjöf“ og útbjó sérstaka lendingarsíðu fyrir fyrirtækjapantanir.
Skref 2: Efnissköpun og auglýsingar
Hún tók fallegar myndir af súkkulaðinu og bjó til stutt myndband fyrir samfélagsmiðla. Allt þetta efni, ásamt auglýsingatextum, fór beint inn í eignasafn jólaherferðarinnar í Markaðssetning.is.
Skref 3: Markviss birting með Birtingur.app
Með eitt herferðarsafn tilbúið fór Katrín yfir í Birtingur.app. Þar valdi hún að birta myndbandsauglýsinguna á Instagram og Facebook, með markvissri stýringu á fólk sem hafði sýnt áhuga á sælkeramat og gjafavöru. Á sama tíma bókaði hún vefborða á viðskiptamiðlum sem beindust að stjórnendum fyrirtækja og vísuðu á lendingarsíðuna fyrir fyrirtækjapantanir.
Niðurstaðan?
Vegna þess hve auðvelt var að stýra ferlinu gat Katrín einbeitt sér að því sem hún gerir best: að framleiða súkkulaði. Samþættingin sá um að koma boðskapnum áleiðis. Salan í netversluninni tvöfaldaðist á milli ára og hún fékk þrjár stórar fyrirtækjapantanir sem hún hefði annars misst af.
Mælikvarðar sem skipta máli: Samræmd sýn á árangur
Einn stærsti kosturinn við samþættingu er að hún rýfur múra á milli gagna. Þú ert ekki lengur með einangraðar tölur úr auglýsingakerfinu annars vegar og vefgreiningu hins vegar. Með því að tengja saman Markaðssetning.is og Birtingur.app færðu heildstæða sýn á arðsemi (ROI) markaðsstarfsins.
Þú getur svarað spurningum eins og:
- Hvaða auglýsing á Facebook skilaði flestum heimsóknum á bloggið?
- Hvaða bloggfærsla leiddi til flestra skráninga á póstlista?
- Hver er raunverulegur kostnaður á hvern nýjan viðskiptavin, þegar allt er tekið með í reikninginn?
Þessi innsýn gerir þér kleift að taka betri ákvarðanir, fjárfesta í þeim leiðum sem virka best og hætta að eyða peningum í það sem skilar engu. Markaðssetning verður ekki lengur getgáta heldur gagnaðrifin stefna.
Framtíðarsýn: Sjálfvirkni og gervigreind
Samþætting Markaðssetning.is og Birtingur.app er aðeins byrjunin. Í framtíðinni mun þessi samvinna nýta kraft gervigreindar enn betur. Ímyndaðu þér kerfi sem greinir árangur efnisins þíns og stingur sjálfkrafa upp á hvaða bloggfærslur ætti að auglýsa til að ná hámarksárangri. Eða kerfi sem stillir sjálft af auglýsingabirtingar í rauntíma til að tryggja bestu mögulegu arðsemi. Þessi framtíð er handan við hornið og byggir á þeim trausta grunni sem þessi samþætting leggur í dag.