Hvað er Bláhafsstefnan (e. Blue Ocean Strategy)?

Bláhafsstefnan (e. Blue Ocean Strategy) er viðskiptastefna sem gengur út á að skapa nýtt og óskorað markaðssvæði (blátt haf). Þetta er gert í stað þess að keppa á yfirfullum og blóðugum mörkuðum (rautt haf) þar sem allir berjast um sömu viðskiptavinina.

Af hverju er þetta mikilvægt?

Stefnan hvetur fyrirtæki til að hætta að einblína á að sigra samkeppnina og einbeita sér frekar að því að gera samkeppnina óþarfa. Þetta er gert með því að skapa nýtt virði fyrir viðskiptavini, oft með því að höfða til hóps sem áður var ekki þjónustað. Þannig er hægt að ná framúrskarandi vexti og hagnýta ný tækifæri.

Hagnýtt dæmi

Cirque du Soleil er klassískt dæmi. Í stað þess að keppa við hefðbundna fjölleikahúsa (sem kepptu um dýr og trúða) skapaði það nýjan markað sem blandaði saman listrænum sirkus og leikhúsi fyrir fullorðna áhorfendur.