Endurstaðsetning (e. Brand Repositioning) er stefnumarkandi aðgerð sem felst í að breyta meðvitað þeim sessi, ímynd eða skynjun sem vörumerki hefur í huga neytenda, oft til að höfða til nýs markhóps eða bregðast við breyttu samkeppnisumhverfi.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Markaðir breytast. Vörumerki sem var vinsælt í gær gæti virkað úrelt í dag. Endurstaðsetning er nauðsynlegt tæki til að viðhalda mikilvægi (e. relevance). Það leysir vandann við stöðnun og gerir vörumerki kleift að endurnýja sig, losna við gamla ímynd og keppa á nýjum forsendum.
Hagnýtt dæmi
Skóframleiðandinn Crocs fór frá því að vera talinn „ljótur“ vinnuskór fyrir heilbrigðisstarfsfólk yfir í að verða eftirsótt tískuvara fyrir ungt fólk, meðal annars með samstarfi við fræga tónlistarmenn.