Grænþvottur (e. Greenwashing) er villandi markaðssetning þar sem fyrirtæki kynnir sig sem umhverfisvænt eða sjálfbært án þess að hafa raunverulega innistæðu fyrir þeim fullyrðingum. Það er lagt meira upp úr ímyndinni en raunverulegum aðgerðum.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Neytendur verða sífellt meðvitaðri um umhverfisáhrif og vilja velja „græna“ kosti. Grænþvottur misnotar þennan áhuga og grefur undan trausti, ekki bara á viðkomandi fyrirtæki heldur á öllum sjálfbærnivottunum. Fyrir markaðsfólk er mikilvægt að skilja muninn á raunverulegum aðgerðum og innantómum loforðum.
Hagnýtt dæmi
Fataframleiðandi sem setur á markað eina „vistvæna“ fatalínu úr endurunnum efnum, en framleiðir 99% af vörum sínum með gríðarlegri mengun í ómannúðlegum verksmiðjum, og notar svo „grænu“ línuna í öllu sínu markaðsstarfi.