Gullni hringurinn (e. The Golden Circle) er áhrifamikil kenning frá Simon Sinek. Hún segir að flest fyrirtæki viti Hvað þau gera og Hvernig þau gera það, en aðeins farsælustu fyrirtækin byrji á að svara spurningunni Hvers vegna (Why) þau eru til.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Sinek heldur því fram að fólk kaupi ekki það sem þú gerir, heldur af hverju þú gerir það. Að byrja á tilganginum (Hvers vegna?) skapar tilfinningaleg tengsl og tryggð sem byggir á gildum, ekki bara eiginleikum. Þetta hvetur starfsfólk og laðar að sér viðskiptavini sem deila sömu sýn.
Hagnýtt dæmi
Apple: Hvað = Tölvur. Hvernig = Fallega hannaðar og einfaldar í notkun. Hvers vegna = Að skora á kerfið og styrkja einstaklinginn (e. "Think Different"). Viðskiptavinir kaupa tilganginn, ekki bara tölvuna.