Leiðtogahugsun (e. Thought Leadership) er stefnumiðuð aðferð, oft innan almannatengsla eða efnismarkaðssetningar, þar sem fyrirtæki eða einstaklingur staðsetur sig sem fremsti sérfræðingur og hugmyndasmiður á sínu sviði með því að birta frumlegt, innsæisfullt og framsækið efni.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta snýst um að selja ekki vöruna, heldur að selja sérfræðiþekkinguna. Með því að deila innsýn sem hjálpar öðrum (jafnvel samkeppninni) byggir fyrirtæki upp gríðarlegt traust og verður að þeim aðila sem leitað er til. Þetta er ein öflugasta leiðin til að byggja upp vörumerki í B2B (fyrirtæki til fyrirtækis) markaðssetningu.
Hagnýtt dæmi
Hugbúnaðarfyrirtæki sem selur bókhaldskerfi gæti gefið út árlega, vandaða skýrslu um „Framtíð fjármálastjórnunar á Íslandi“ og þannig fest sig í sessi sem leiðtogi á því sviði, frekar en að auglýsa bara kerfið sjálft.