Markaðssetning tengd góðum málstað (e. Cause-Related Marketing) er stefnumiðað samstarf þar sem sala á vöru eða þjónustu er beintengd við fjárhagslegan stuðning við ákveðið góðgerðamál eða samtök.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta er ávinningur fyrir alla. Fyrirtækið fær bætta ímynd og tækifæri til að aðgreina sig frá samkeppni, þar sem neytendur velja frekar að styðja það. Málstaðurinn fær fjármagn og aukna vitund. Neytandinn fær tækifæri til að láta gott af sér leiða með kaupum sínum.
Hagnýtt dæmi
Klassískt dæmi er þegar fyrirtæki lofar að 100 krónur af hverri seldri vöru í október renni beint til Krabbameinsfélagsins (Bleika slaufan). Viðskiptavinurinn kaupir vöruna og styrkir um leið málstaðinn.