Markaðssetning tengd góðum málstað (e. Cause-Related Marketing) er stefnumiðað samstarf þar sem sala á vöru eða þjónustu er beintengd við fjárhagslegan stuðning við ákveðið góðgerðamál eða samtök.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta er ávinningur fyrir alla. Fyrirtækið fær bætta ímynd og tækifæri til að aðgreina sig frá samkeppni, þar sem neytendur geta frekar valið að styðja það. Málstaðurinn fær fjármagn og aukna vitund. Neytandinn fær tækifæri til að láta gott af sér leiða með kaupum sínum.
Hagnýtt dæmi
Þekktasta dæmið er herferð American Express árið 1983: fyrir hverja færslu með kortinu gaf fyrirtækið eitt sent, og einn dollara fyrir hvert nýtt kort, til endurbóta á Frelsisstyttunni. Um 1,7 milljónir dollara söfnuðust og notkun kortsins jókst.