Markhópaval (e. Targeting) er annað skrefið í STP-líkaninu, sem kemur á eftir markaðshlutun. Það er sú stefnumarkandi ákvörðun að velja einn eða fleiri af þeim mörkuðum sem voru skilgreindir í hlutuninni og ákveða að beina öllu markaðsstarfinu að þeim.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta snýst um að velja hvar á að keppa. Fá fyrirtæki hafa fjármagn til að þjónusta alla hópa. Með því að velja ákveðinn markhóp getur fyrirtæki einbeitt kröftum sínum, sérhæft vöruna og orðið besti kosturinn fyrir þennan afmarkaða hóp, í stað þess að vera meðalvalkostur fyrir alla.
Hagnýtt dæmi
Eftir að hafa hlutað skómarkaðinn (sjá Markaðshlutun) gæti fyrirtækið ákveðið að velja aðeins hópinn „fólk sem hleypur maraþon“ og hunsa hina hópana. Allt vöruúrval og markaðsstarf myndi þá miðast við þann hóp.