PESO-líkanið er nútímalegt yfirlit yfir miðlalandslagið sem markaðsfólk hefur aðgang að. Skammstöfunin stendur fyrir þær fjórar tegundir miðla sem þarf að samhæfa: Paid (Keyptir), Earned (Áunnir), Shared (Deildir) og Owned (Eigin).
Af hverju er þetta mikilvægt?
Líkanið er frábært tæki til að skipuleggja samhæfð markaðssamskipti (IMC). Það sýnir fram á að sterkasta markaðsstarfið næst þegar þessir þættir vinna saman. Til dæmis er hægt að nota keypta miðla (auglýsingu) til að koma fólki á eigin miðil (vefsíðu), þar sem þeir deila efninu á deilda miðla (samfélagsmiðla), sem aftur leiðir til áunninnar umfjöllunar (frétt).
Hagnýtt dæmi
Fyrirtæki býr til frábært myndband (Eigin miðill), borgar fyrir að auglýsa það á Facebook (Keyptir), hvetur fólk til að deila því (Deildir) og vonast til að blaðamaður sjái það og skrifi um það (Áunnir).