PESTEL-greining er stefnumótunartæki sem notað er til að skanna og greina ytra umhverfi fyrirtækis. Skammstöfunin stendur fyrir þá sex flokka áhrifaþátta sem skoðaðir eru: Pólitískir, Efnahagslegir, Samfélagslegir, Tæknilegir, Umhverfislegir (e. Environmental) og Lagalegir.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Ekkert fyrirtæki starfar í tómarúmi. Þessi greining hjálpar stjórnendum að skilja þá stóru strauma og þau öfl sem þeir hafa enga stjórn á en sem munu hafa afgerandi áhrif á reksturinn. Með því að bera kennsl á þessi tækifæri og ógnir tímanlega er hægt að aðlagast breytingum.
Hagnýtt dæmi
Fyrir flugfélag gæti Pólitískur þáttur verið stríðsástand, Efnahagslegur verið olíuverð, Samfélagslegur verið aukin ferðalöngun og Umhverfislegur verið þrýstingur á kolefnisjöfnun.