Porter's Five Forces, eða Fimm kraftar Porters, er stefnumótunarlíkan sem notað er til að greina samkeppnisumhverfi og aðdráttarafl ákveðins iðnaðar eða markaðar. Kraftarnir fimm eru: Hætta á nýjum keppinautum, samningsstyrkur kaupenda, samningsstyrkur birgja, hætta á staðkvæmdarvörum og samkeppnisstyrkur innan iðnaðarins.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta líkan hjálpar fyrirtækjum að meta hversu „harður“ markaðurinn er sem þau starfa á. Ef allir fimm kraftarnir eru sterkir (t.d. auðvelt fyrir nýja að keppa, viðskiptavinir hafa allt vald) þá er erfitt að ná hagnaði. Með því að skilja þessa krafta getur fyrirtæki fundið sér stöðu þar sem það er betur varið gegn þeim.
Hagnýtt dæmi
Samningsstyrkur kaupenda er mjög hár á flugmarkaði, þar sem viðskiptavinir geta notað leitarvélar til að bera saman verð og skipta á milli félaga með einum smelli.