Sjálfbærnimarkaðssetning (e. Sustainability Marketing) er nútímaleg nálgun þar sem sjálfbærni (jafnt umhverfisleg, félagsleg og efnahagsleg) er samofin kjarnastarfsemi, vöruþróun og stefnu fyrirtækisins, en ekki aðeins álitin sem góðgerðarstarf.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta er dýpri nálgun en hefðbundin samfélagsleg ábyrgð (CSR). Hér er vandinn (t.d. mengun) leystur innan úr rekstrinum sjálfum. Þessi nálgun bregst við kröfum nútíma neytenda um að fyrirtæki taki raunverulega ábyrgð á sínum áhrifum. Hún getur verið stór hluti af samkeppnisforskoti.
Hagnýtt dæmi
Fyrirtækið Patagonia er dæmi. Þess kjarnastarfsemi er að búa til hágæða útivistarfatnað á sama tíma og það berst fyrir umhverfisvernd, notar endurunnin efni og hvetur fólk til að kaupa minna (t.d. með „Don't buy this jacket“ herferðinni).