Staðfærslukort (e. Perceptual Mapping) er sjónrænt tól sem notað er í stefnumótun. Það staðsetur vörumerki og helstu keppinauta þeirra á tveggja ása grafi, þar sem ásarnir tákna tvo mikilvæga eiginleika sem viðskiptavinir meta, til dæmis „Verð“ (lágt/hátt) og „Gæði“ (lág/mikil).
Af hverju er þetta mikilvægt?
Kortið gefur mjög skýra mynd af samkeppnislandslaginu. Það sýnir í fljótu bragði hverjir eru að keppa beint við þig (nálægt þér á kortinu) og, síðast en ekki síst, hvar gætu verið „eyður“ eða opin svæði á markaðnum sem enginn er að þjónusta.
Hagnýtt dæmi
Staðfærsukort fyrir bílamarkaðinn gæti sýnt að flestir keppinautar hrúgast saman á svæðinu „Meðalverð/Meðalgæði“, en það gæti verið opið tækifæri á sessinum „Há gæði/Lágt verð“ (ef það er framkvæmanlegt).