Staðfærsluyfirlýsing (e. Positioning Statement) er stutt og hnitmiðuð innri yfirlýsing (sem viðskiptavinurinn sér yfirleitt ekki) sem fangar kjarnann í staðfærslu vörumerkis. Hún skilgreinir markhópinn, vöruflokkinn, helsta ávinninginn (sérstöðupunktinn) og ástæðuna fyrir því (e. reason to believe).
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta er áttavitinn sem allt markaðsteymið notar. Áður en ný auglýsing er búin til eða ný vara hönnuð er hægt að spyrja: „Styður þetta við staðsetningaryfirlýsinguna okkar?“ Hún tryggir samræmi og fókus í öllum aðgerðum og kemur í veg fyrir að vörumerkið reyni að vera allt fyrir alla.
Hagnýtt dæmi
Fyrir Volvo (sbr. Staðfærsla): „Fyrir öryggismeðvitaðar fjölskyldur (markhópur) er Volvo sá bíll (flokkur) sem veitir mesta hugarró (ávinningur) vegna þess að hann er leiðandi í nýsköpun í öryggisbúnaði (ástæða).“