Hvað er Vörumerkjaarkitektúr (e. Brand Architecture)?

Vörumerkjaarkitektúr (e. Brand Architecture) er stefnan og skipulagið á því hvernig fyrirtæki tengir saman og kynnir hin ýmsu vörumerki sín fyrir markaðnum. Aðalstefnurnar tvær eru „Branded House“ (eitt sterkt móðurmerki) og „House of Brands“ (mörg sjálfstæð vörumerki).

Af hverju er þetta mikilvægt?

Þetta er mikilvæg stefnumarkandi ákvörðun þegar fyrirtæki stækkar og bætir við vörum. Á að láta nýju vöruna njóta góðs af móðurmerkinu, eða á hún að standa algjörlega sjálfstæð? Svarið hefur áhrif á allt frá markaðskostnaði til áhættustýringar (ef eitt merki í „House of Brands“ lendir í hneyksli, smitast það ekki yfir á hin).

Hagnýtt dæmi

Google er „Branded House“ (Google Maps, Google Drive, Google Ads). Apple sömuleiðis (Apple Watch, Apple Music). Procter & Gamble er „House of Brands“ (þú þekkir Gillette, Pampers og Head & Shoulders, en kannski ekki móðurfélagið).