Vörumerkjaauðkenni (e. Brand Identity) eru öll þau sýnilegu og áþreifanlegu atriði sem fyrirtækið sendir frá sér til að kynna sig. Þetta er það sem fyrirtækið býr til: lógóið, litirnir, leturgerðin, tónninn í textum og hönnunin á umbúðum.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Auðkennin eru verkfærin sem notuð eru til að byggja upp vörumerkjaímynd (sjá næsta hugtak). Þau eru andlit vörumerkisins út á við. Mikilvægi þeirra felst í að skapa samræmi og auðkennanleika. Þú átt að geta þekkt vörumerkið strax, hvort sem þú sérð lógóið eða bara litina.
Hagnýtt dæmi
Einkennandi rauði liturinn og hvíta, sveigða letrið hjá Coca-Cola er skýrt dæmi um sterk vörumerkjaauðkenni. Þú þekkir litinn einan og sér.