Vörumerkjaauðkenni (e. Brand Identity) er það sem fyrirtækið vill að vörumerkið standi fyrir: gildi þess, persónuleiki og loforð. Auðkennið birtist í því sem fyrirtækið býr til: lógóinu, litunum, leturgerðinni, tóninum í textum og hönnun umbúða.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Auðkennið er það sem fyrirtækið sendir frá sér; vörumerkjaímynd (sjá næsta hugtak) er það sem markhópurinn tekur á móti. Sýnilegu þættirnir eru andlit vörumerkisins út á við. Mikilvægi þeirra felst í að skapa samræmi og auðkennanleika. Þú átt að geta þekkt vörumerkið strax, hvort sem þú sérð lógóið eða bara litina.
Hagnýtt dæmi
Einkennandi rauði liturinn og hvíta, sveigða letrið hjá Coca-Cola er skýrt dæmi um sterk vörumerkjaauðkenni. Þú þekkir litinn einan og sér.