Vörumerkjavirði (e. Brand Equity) er það óáþreifanlega en gríðarlega verðmæta safnvirði sem vörumerki hefur byggt upp í huga neytenda yfir tíma. Það er sú viðbótarvirðisauka sem nafn vörumerkisins gefur vörunni, umfram hagnýta eiginleika hennar.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Vörumerkjavirði er svarið við því hvers vegna fólk er tilbúið að borga meira fyrir Apple en samþykktanlegri samkeppnisvöru með sömu tæknilegu eiginleika. Þetta virði, sem byggist á áratuga trausti, ímynd og gæðum, er ein dýrmætasta eign sem fyrirtæki getur átt og gerir því kleift að þola verðsamkeppni og laða að sér viðskiptavini.
Hagnýtt dæmi
Ef þú tekur tvær alveg eins hvítar kaffibollur og setur græna merkið (lógó Starbucks) á aðra þeirra, getur þú selt þá bollu á mun hærra verði. Verðmunurinn er afrakstur vörumerkjavirðis.