Eigin miðlar (e. Owned Media) eru allir þeir stafrænu vettvangar sem fyrirtækið þitt á og hefur fulla stjórn á. Helstu dæmin eru vefsíðan þín, póstlistinn þinn og bloggið þitt, en samfélagsmiðlaprófílar teljast oft einnig með.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta eru hornsteinarnir í stafrænni nærveru þinni. Ólíkt keyptum miðlum (auglýsingum) þarftu ekki að borga fyrir hvern smell og ólíkt samfélagsmiðlum ertu ekki háður breytilegum reikniritum (e. algorithms). Þú ræður innihaldinu, útliti og samskiptareglum. Póstlistinn og vefsíðan eru því verðmætustu eignirnar.
Hagnýtt dæmi
Þótt Instagram prófíllinn þinn sé mikilvægur (tæknilega séð „leigður“ miðill), eru allir fylgjendurnir á póstlistanum þínum raunveruleg eign. Þú getur alltaf náð til þeirra beint, óháð Facebook eða Google.