Samkeppnispunktar (e. Points of Parity eða PoP) eru þeir eiginleikar eða kostir sem vörumerki verður að hafa til að vera gjaldgengt í samkeppninni. Þetta eru lágmarkskröfur flokksins, ekki eitthvað sem aðgreinir þig.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Áður en þú getur byrjað að útskýra í hverju þú ert öðruvísi (Sérstöðupunktar) verður þú að sýna fram á að þú sért jafn góður á þeim sviðum sem skipta máli. Ef þú ert að selja snjallsíma verður hann að geta hringt, sent skilaboð og tengst netinu. Það er ekki sérstaða, það er lágmarkskrafa.
Hagnýtt dæmi
Allir bankar á Íslandi verða að bjóða upp á öruggan heimabanka (PoP). Það er ekki eitthvað sem þeir geta auglýst sem sérstöðu, heldur eitthvað sem viðskiptavinir ætlast til að sé til staðar.