Efnismarkaðssetning (e. Content Marketing) er stefnumiðað ferli þar sem fyrirtæki býr til og deilir verðmætu og áhugaverðu efni, svo sem bloggfærslum, myndböndum eða handbókum. Markmiðið er að laða að og halda í skilgreindan markhóp.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Þetta er aðferð til að laða fólk að (e. pull) í stað þess að ýta auglýsingum á það (e. push). Með því að veita gagnlegt efni byggir fyrirtæki upp traust, staðsetur sig sem sérfræðing og hjálpar viðskiptavinum áður en beðið er um söluna. Þetta er einnig hornsteinn að góðri leitarvélabestun (SEO).
Hagnýtt dæmi
Byggingavöruverslun býr til bloggfærslur og stutt myndbönd um „Hvernig á að leggja parket“ eða „5 ráð til að mála utandyra“ og laðar þannig að sér fólk sem er í framkvæmdahugleiðingum.