Markaðsáætlun er hagnýtt og lifandi stjórntæki sem dregur saman stefnu, markmið, markhópa og allar helstu aðgerðir markaðsstarfsins yfir ákveðið tímabil, oftast eitt ár. Hún er vegvísirinn sem allt teymið fylgir.
Af hverju er þetta mikilvægt?
Án áætlunar er markaðsstarf aðeins sería af tilviljanakenndum aðgerðum. Markaðsáætlunin leysir þann vanda með því að samræma krafta allra, tryggja að fjármunum sé varið á réttan hátt og setja skýr, mælanleg markmið. Hún breytir óskhyggju í framkvæmanlegt verkefni.
Hagnýtt dæmi
Markaðsáætlun fyrir nýtt ár gæti innihaldið greiningu á síðasta ári (SVÓT), skilgreiningu á tveimur aðalmarkhópum, SMART-markmið um 20% söluaukningu og yfirlit yfir helstu herferðir og efnissúlur.